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东方卫视在线直播

东方卫视剧情介绍

  东方卫视(上海电视台)是国内顶尖的电视新闻,节目内容制作与内容平台运营商。覆盖电视内容到全球几十个个国家,东方卫视24小时全天候在线直播,服务固定收视人群超过8亿。
  东方卫视的品牌建造成功经验-------------------------
  整体品牌形象建设策略台标设计(Loeo)东方卫视的台标是丰满的鲜橙烙上舒展的五角星印记,视觉上体现了一种现代的美感。主设计师胡弈解析说:鲜橙具有新鲜、丰润、亮丽等特点,是广受大众欢迎的水果—圆润的鲜橙又可以演变成球体、地球……LOGO中另一个象征五角星,从孩子到老人,无不对它充满好感。它象征着优秀、胜利和美好的记忆。在世界各国的国旗中,惟有我国的国旗使用完整的五角星元素,而五角星具有扩张感,与卫星电视有着某种天然的联系。LOGO的象征意义表达了东方卫视希望在观众心中形成一种独特的形象构想:东方卫视每天播报最新鲜的新闻、每天播出的影视剧多样而丰富、每天为观众带来时尚、欢乐的娱乐资讯和最流行的话题。还表达了东方卫视立足中国走出国门、走向世界的高远志向。
  可以说东方卫视的LOGO设计是成功的。东方卫视运用独特的创意,进行精心策划,个性鲜明地传达出了其中国的现代都市、青春鲜亮、勇往直前的整体形象。前期的品牌推广活动一个新的事物出现要在短期内吸引大家的注意力,造势宣传往往最有效,就要有与众不同的创意。东方卫视也运用了跨地域的非常规手段。比如已经举行了的花开中国之杭州行、成都行,以其新鲜的形象与全新的风格,在杭州与成都产生巨大的影响,并以这两个城市为基点,迅速地向江浙与西南地域推广。而与此同时,落地工作也紧紧相随。符号形象(标识旧)宣传符号形象(标识ID)宣传是整个形象推广的第一个步骤。东方卫视在线开播期间推出了第一组系列形象电视,是一组以表现卫视新台标形象为主的系列形象片,126东方卫视推出第二个(IDProm)形象宣传片系列是以红色为主题的红色形象系列。通过色彩符号和一个事件来达到传达信息的目的,分为太极篇、倒立篇、手风琴篇。系列广告在中央电视台一套黄金时间段滚动在线直播,成为在央视做广告的第一家地方电视媒体,并且在中国电视界引起一时轰动。2004年4月,东方卫视又推出了新一套红色系列形象宣传片之春天系列。东方卫视宣传片优美的意境,丰富的人文气息,唯美的画面和大台风范的举措获得各界好评。然而醉翁之意不在酒,品牌形象宜传片意在向消费者传达出东方卫视的脑力有不俗的智慧,同时具有一流的制作水平和高尚的品位。可以说前期的造势活动和形象推广活动确实吸引了消费者的注意,并准确传达了其内涵,在业界也引起内不小的波澜,达到了预期效果。但是品牌建设中更为重要的是做好产品内容定位和质量保证。这样才会体现品牌的核心价值,和整体形象宣传达成一致,建立自己品牌的公信力,维持和消费者的关系,为品牌加值,这方面东方卫视也有不俗的表现。最初创意思想是营造年轻品味期待好奇新鲜的气氛,部分采用不经意暗示的创意手段。频道品牌的建设东方卫视注重对主持人、栏目、频道的形象统一的定位包装并力求主持人包装、栏目设置与频道整体的形象吻合。同时东方卫视频道品牌建设的宗旨是主打的栏目和黄金时段及与各个合作公司合作的项目,都能成为品牌。主持人的选择东方卫视几乎萃集了上海的主要明星主持人,金话筒得主。毕业于剑桥外交关系学院,沪上首席主播袁鸣,及上海名主持叶蓉、董卿,分别担任东方卫视新闻在线主播和综艺主持;《娱乐星天地》由很有观众缘的吉雪萍、陈辰、王梓出任主持;著名电视人方宏进、骆新等分别出任东方卫视新闻评论员和大型节目策划、主持。早新闻半个小时的《环球新资讯》是一枚重磅炮弹。它的定位是以最快的速度和最大的容t,报道全球最新发生的重大事件。这个栏目的特约评论员是原中国驻法大使、现中国外交学院院长、著名外交家昊健民。节目选择和包装东方卫视淡化节目的地域特色同时形成一种新的城市化电视话语体系,突出新闻评论、娱乐、体育特色。东方卫视的基本风格是现代的、国际的、青春的、海派的,其基本内容集中关注城市经济发展、城市人生活状态、城市文化课题等等,将全面反映北京、上海、广州等各大城市、省会城市、经济中心城市的方方面面。在语言风格方面,东方卫视也屏弃了央视那种字正腔圆,力图从一种轻松、活泼、语化的播音方式来突出频道的特色。视觉形象设计则按照整体规划与设计,财经频道定位在蓝色、生活时尚频道以橙色突出其特点,东方卫视则选择了大气又充满活力的红色。127.M踢称个案探讨一同时在节目选择上遵循市场化运作的规律,注重节目的选择和消费市场需求相符合。比如为了精英白领城市的市场定位选择,东方卫视专门开设了高品位的栏目《东方高尔夫》。而刘仪伟的《东方夜谈》则适合20岁上下的在校学生。栏目设t新闻见长是东方卫视十六字内容定位的首项。面对中国独特的行政区域政策限制,和央视传统的新闻老大的地位压力,作为省级卫视提出这一号需要一定的勇气。但从其栏目策划和设置上来看,这种勇气是来自于对自己谋略的自信。节目安排上,每天17档新闻节目滚动在线直播,而且全都是直播,使东方卫视体现出国际大台的风范。东方卫视更是强调其独特的新闻视角。在新闻节目内容上,东方卫视突出了两个显著的特点:一是报道全面、一是个就是反应快速。比如2004年诺蔓底登陆60周年纪念大会,东方卫视用60分钟的时间进行在线直播。有特色的新闻节目如早间新闻《看东方》6位主持人轻松侃谈、传递时事资讯是全国首创。影视支撑同样强调内容独家。东方卫视有关负责人介绍,东方卫视将每年花8万元以上一集购买三部全国首批独家上星电视剧,6万元左右购买首批三家上星版权电视剧30部,以保证其的竟争力。尤其在体育特色上,东方卫视更是光艳照人。从2004年开始,连续三年内,中国中超的所有赛事报道权仗将交给东方卫视,一直处于垄断地位的央视然淡退。对欧锦赛、NBA主客场的转播一事,则是表现出一种主动姿态,在观众心目中产生较大反响,赢得观众好感。但是值得一说的是娱乐补充,东方卫视虽然也体现出超强的资源整合能力。不光和TVB一家电视台合作,也把很多的港、澳、台以及北京的这些娱乐资源笼络起来,和境外以及国内优势媒体进行着广泛而有效的合作。但是娱乐节目弱点仍在于定位不够准确。纵观海内外的电视运营,娱乐节目向来都是为电视台带来不菲收人的一个窗。比如满足消费者窥视欲的真人秀大哥流行于英国、美国、澳大利亚等国家,央视的知名舞台娱乐节目幸运52"等。东方卫视完全可以借助自己的资源优势创作出具有个性的品牌娱乐节目。播出规范性东方卫视对其形象的全方位传达还表现在播出规范性上。国内的电视媒体,除中央台是绝对准点播出以外,一般省级卫视往往由于广告插播、节目调整的随意性比较大等因素,难以做到准点播出,甚至很多省级台只有一两档节目可以做到准点播出。这种播出极不规范的情况就使得一般省级卫视不可能有一个主流媒体形象,而东方卫视在播出规范性上要求严于律己、不因小节失大体,使其更接近为自己定位的形象媒体主流、大台风范。拓展海内外市场在开播前的几个月里,东方卫视相继在中国100多个省会、地级城市和澳门地区落地,对全国大中城市的覆盖率达到90%以上。东方卫视的前身上海卫视已经作为单独频道进人日本和澳大利亚市场,并成为国内首个落地日本的地方卫视;而在澳大利亚则是依托香港中文频道TVB,一起打包卖出;目前香港的落地已在积极推进。下一步,东方卫视将花几十万美元力推北美市场,运作模式是和所有中文频道一起打包推出,共同经营。这就说明东方卫视正在努力打造自己的大台风范。虽然相比世界著名的电视台如CNN、CBS的实力和势力范围相差很多,但东方卫视已经以一个有勇有谋的挑战者姿态站在世人的面前。事实证明,东方卫视的品牌建设取得了骄人的成绩。东方卫视制作形象宣传片的一个制片人说道:一个新的传媒出现进行整体包装,按国际惯例需要2年左右,但是东方卫视只用了半年,这样的推广速度是很让人惊叹的。而其中给我们的启示不只在于其定位准确、有效的推广策略和行业同质竞争力医乏。更重要的是经营者由外向内的思维模式。也就是要遵循市场规律进行市场化运作,尊重消费者的需求。在节目制作之前要先对消费市场进行市场调查,然后根据市场调查结果找出频道或节目定位并确定栏目的风格,策划品牌建设战略。我们将按照国际化的理念来完成这次改革,真正做到跟国际接轨。东方卫视运营副总监万荣说。东方卫视的远见卓识也体现在此,并带领着包括央视在内的许多电视媒体明显地加大了改革的步伐。激荡传媒风云,改变电视格局令人振奋发指,这也意味着一场电视传媒的改革风暴已经临近。
  《长三角新跨越》系列报道播出后,很快收到了来自各方面的积极反馈。据不完全统计,参与《长三角新跨越》报道的媒体超过了20家。其中《新华每日电讯》、《解放日报》、《文汇报》、《新华日报》、《浙江日报》等报纸均在重要版面的重要位置开辟专栏,配以通栏标题报道;而东方卫视则在《看东方》、《东方午新闻》、《城际连线》、《东方夜新闻》中滚动播出;值得一提的是,此次报道的各个场合均为新华社、东方卫视联合署名,尤其是文字报道,这是除《人民日报》和中央人民广播电台以外,其他媒体没有享受过的待遇。三、两组系列报道在新闻理念和运作上的几点突破
  如果说《新春共话长三角》是以横向展现的方式,以长三角的主要城市为单位,逐一展现各城市发展建设特色的话;那么《长三角新跨越》则是以纵向展现的方式,以总结经验的方式,对外宣传长三角的先进经验,起到服务全国的作用。通过这两个大型系列报道的成功推出,显示出东方卫视的长三角新闻战略的进一步深化。这样一种深化主要体现在新闻理念和运作上的几点突破:
  1.从传统的汇集模式向策划模式转变。东方卫视成立之初就建立和强化了长三角新闻的通联机制,建立了长三角新闻的一种汇集模式,除了长三角各城市台定期向东方卫视传送新闻串联单、发送新闻节目外,在长三角的五个重点城市,还设立了基于宽带的IP传送基站,可以传送当天的新闻,在技术手段方面已经有所创新。但这种模式与传统的通联方式相比还未有明显的突破。这一次的两大系列报道的推出,实际上体现了策划先行,由被动地接收转向主动出击,按照自己的新闻视角和要求,组织长三角新闻报道的一种新闻理念的转变。以《长三角新跨越》为例,《长三角新跨越》联合协调小组早在2005年1月初就提了《长三角新跨越》特别报道策划案,就有关报道主题、报道时间、报道规模、报道平台、参与单位、结构形式、报道形式、基本要素、预期效果、操作方式、操作日程和报道特色都进行了详细的描述。其对报道主题是这样描述的:围绕建个案分析视听界。设和谐社会的理念,对长三角地区各地政经济社会文化建设的得意之笔进行提纲挈领式的反映,从中挖掘出在全国有借鉴意义的模式、经验、人物。这与东方卫视的战略目标非常吻合,突出了对长三角新闻报道的意义——示范、借鉴。其对结构形式是这样描述的:不以一地一稿的方式,而是以一个主题一稿的方式结构,在一个主题下可能汇总多个地点的情况;主题的发掘以长三角地区两个率先过程中遇到的共同问题为主要线索,正面报道,起到释疑解惑的作用。这种方式更能体现长三角经济文化一体化的趋势。其对报道特色是这样描述的:在形式上创新,可以考虑引入记者点评、网站互动、短信参与等方式;在包装上统一名称、统一标识;在内容上提出长三角发展的一个个概念,一个个号。而在具体的操作中,记者恰如其分的点评凸显了东方卫视记者的专业素质,是一大特色。还有演播室中的专家点评,使观众对所报道的问题有了更全面、更深入的了解。
  2.由传统的松散型合作转向紧密型协作的转变。长三角新闻报道离不开新闻媒体的多方协作,东方卫视在最初构建长三角新闻报道的时候,就是从与长三角各城市台的新闻协作会议开始的。在这一次的两大系列报道中《,新春共话长三角》是东方卫视与长三角各城市电视台合作完成的;《长三角新跨越》则是东方卫视与新华社上海分社、江苏分社、浙江分社以及新华社音像部合作完成的。在《新春共话长三角》中,各城市主要领导的专访由东方卫视完成,各城市的发展最新动态的报道由各城市台完成;在《长三角新跨越》中,由新华社江苏、浙江、上海分社文字记者提供长三角发展经验的总结性文字材料,再由东方卫视与新华社苏浙沪分社的音像记者合作,完成采访报道。这两个大型系列报道体现了一种紧密型的新闻协作,实现了东方卫视与长三角城市电视台和新华社资源的优化整合。
  3.由单一的电视报道向多媒体的新闻发布的转变。在网络时代,单一的新闻传播手段的影响力有限,为了达到更好的传播效果,最佳的模式就是整合各种传播渠道的资源。这一次东方卫视组织的两大长三角系列报道《,新春共话长三角》除了在东方卫视的各档新闻播出外,在播出的同时,还在当地的主要平面媒体和政府网站进行了宣传预告和转载,当地电视台也将东方卫视播出的《新春共话长三角》在自己的新闻节目进行重播。《长三角新跨越》则借助新华社的资源,在新华社的文稿系统和新华网中对节目的文稿进行了再次传播。 第一资源:东方卫视在线直播 第二资源:东方卫视在线直播